1) Kurze Einf\u00fchrung in Amazon-Listings, ihre wesentlichen Merkmale und Best-Practice-Empfehlungen<\/a><\/b> Aber fangen wir ganz von vorne an. Mit einer kurzen Einf\u00fchrung in Amazon-Listings \u2026<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie diese Anleitung lesen, verkaufen Sie Ihre Produkte wahrscheinlich bereits \u00fcber Amazon. Und wenn Sie eine \u00dcbersetzung dieser Listings in Betracht ziehen, sind Ihre Produkte vermutlich recht erfolgreich oder haben das Potenzial, erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n Amazon ist ein gro\u00dfartiger Online-Marktplatz \u2013 Sie erreichen damit ein riesiges Publikum und es ist deutlich g\u00fcnstiger und risiko\u00e4rmer als eine eigene E-Commerce-Website.<\/p>\n\n\n\n Warum also sollten Sie es in Erw\u00e4gung ziehen, Ihre Amazon-Listings zu \u00fcbersetzen? Mit einer \u00dcbersetzung Ihrer aktuellen Listings in andere Sprachen vergr\u00f6\u00dfern Sie Ihre Reichweite. Und wenn sich Ihre Produkte bereits auf Deutsch gut auf Amazon verkaufen, ist eine \u00dcbersetzung in andere Sprachen definitiv erw\u00e4genswert.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Eine sogenanntes Amazon-Listing besteht aus den folgenden vier Abschnitten:<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie bei der \u00dcbersetzung Ihres Amazon-Listings es auch gleichzeitig optimieren wollen, m\u00fcssen Sie einige wichtige Aspekte in den jeweiligen Abschnitten ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n Diese Best-Practice-Empfehlungen f\u00fcr Amazon-Listings sind nicht nur f\u00fcr Ihre deutschsprachigen Listings \u00e4u\u00dferst wichtig, sie gelten genauso f\u00fcr Ihre \u00fcbersetzten oder lokalisierten Listings in anderen Sprachen.<\/p>\n\n\n\n Schauen wir uns jetzt den Unterschied zwischen einer \u00dcbersetzung und der Lokalisierung<\/a> von Amazon-Listings an.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie sich bereits mit einer \u00dcbersetzung Ihrer Amazon-Listings besch\u00e4ftigt haben, sind Sie vielleicht schon auf den Begriff \u201eLokalisierung<\/a>\u201c gesto\u00dfen und haben sich gefragt, was er bedeutet.<\/p>\n\n\n\n Die meisten Menschen, die Ihre Produkt-Listings in anderen Sprachen ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten, denken an eine \u00dcbersetzung. Tats\u00e4chlich m\u00fcssen Amazon-Listings aber nicht nur \u00fcbersetzt, sondern lokalisiert werden.<\/p>\n\n\n In einem Wort? Keywords.<\/p>\n\n\n\n Texte werden \u00fcbersetzt. Keywords werden lokalisiert. Und weil Keywords und Keyword-Phrasen in Amazon-Listings eine so wichtige Rolle spielen (mehr dazu sp\u00e4ter), ist eine einfache \u00dcbersetzung von Amazon-Listings ohne die Ber\u00fccksichtigung von Keywords reine Zeitverschwendung \u2013 und eine kostspielige noch dazu. Wie auch f\u00fcr Ihre deutschen Listings gilt: Wenn Ihre englischen, spanischen oder franz\u00f6sischen Listings nicht die richtigen Keyword-Phrasen enthalten, werden sie nicht von der richtigen Zielgruppe gesehen \u2013 und das wirkt sich negativ auf Ihre Verkaufszahlen aus.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie mit Ihren Amazon-Listings maximalen Umsatz in allen Sprachen erzielen wollen, sollten Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der Ihre Produktseiten lokalisieren kann \u2013 und sie nicht einfach nur \u00fcbersetzt. In anderen Worten: Sie brauchen eine <\/span>\u00dcbersetzungsagentur, die auf mehrsprachige Keyword-Recherche<\/span><\/a> UND \u00dcbersetzung spezialisiert ist.<\/span><\/p>\n\n\n\n \u201eDie Lokalisierung Ihrer Amazon-Listings ist Ihr Schl\u00fcssel zum Erfolg. Selbst eine perfekte \u00dcbersetzung generiert nicht unbedingt den gew\u00fcnschten Traffic. Wenn keine Keyword-Recherche durchgef\u00fchrt wurde, werden Sie das volle Potenzial der Listings nicht aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen und wichtige Umsatzchancen verpassen. Deshalb ist es wichtig, mit Profis zusammenzuarbeiten, die die erforderliche Recherche und Analyse durchf\u00fchren und die Keywords einarbeiten, die den meisten Traffic generieren.\u201c<\/span><\/i><\/p>\n– Daniel, SEO-\u00dcbersetzer f\u00fcr Spanisch bei LEaF<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Nachdem wir jetzt die Bedeutung der Keyword-Recherche f\u00fcr die \u00dcbersetzung von Amazon-Listings beleuchtet haben, tauchen wir etwas tiefer in die Materie der Keywords und Keyword-Phrasen ein.<\/p>\n\n\n\n Keywords und Keyword-Phrasen sind von gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr Amazon-Listings. Wie bereits erw\u00e4hnt, m\u00fcssen die Titel f\u00fcr ein gutes Ranking die besten Keywords oder Keyword-Phrasen enthalten und die Bulletpoints und Produktbeschreibungen sollten ebenfalls mit den richtigen Keywords optimiert werden.<\/p>\n\n\n Bei der Keyword-Analyse f\u00fcr Amazon-Listings sind zwei wichtige Faktoren zu ber\u00fccksichtigen: Relevanz und Suchvolumen. Ihre Keywords m\u00fcssen f\u00fcr Ihr Produkt relevant sein. Es macht keinen Sinn, einen Begriff mit hohem Suchvolumen einzuarbeiten, wenn dieser nicht relevant ist. Wer auf Amazon nach etwas sucht, sucht in der Regel nach einem spezifischen Produkt. Und wenn Ihr Produkt die Kriterien nicht erf\u00fcllt, weil Sie einen Begriff mit hohem Suchvolumen aber ohne Relevanz verwenden, wird die Person ihr Produkt nicht kaufen. Konzentrieren Sie sich immer auf die relevantesten Keywords und Keyword-Phrasen mit hohem Suchvolumen.<\/p>\n\n\n Es gibt eine Reihe unterschiedlicher Keyword-Tools, die Sie f\u00fcr Amazon nutzen k\u00f6nnen. Am besten beginnen Sie bei der Recherche aber damit, sich selbst in die Lage der Kunden und Kundinnen zu versetzen und folgende Punkte n\u00e4her zu ergr\u00fcnden:<\/p>\n\n\n Auch die Amazon-Website selbst eignet sich gut f\u00fcr eine Recherche. Suchen Sie dort nach den Produkten, die Ihren Produkten \u00e4hneln. Analysieren Sie dann die Artikel in den Ergebnissen Ihrer Suche. Identifizieren Sie die Keywords in den Top-Ergebnissen und pr\u00fcfen Sie, wie h\u00e4ufig diese in Ihren Suchen vorkommen.<\/p>\n\n\n\n Alle diese potenziellen Keywords erfassen Sie auf einer sogenannten Seed-Liste, die auch sehr deskriptive Keyword-Phrasen beinhalten sollte. Alle Keywords und Keyword-Phrasen sollten von hoher Relevanz sein. Nutzen Sie diese Seed-Liste dann als Grundlage, um weitere relevante Keywords zu generieren.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie Ihre Seed-Liste vervollst\u00e4ndigt haben, empfiehlt sich die Nutzung eines Tools zur Keyword-Analyse. Damit k\u00f6nnen Sie die Keywords mit dem h\u00f6chsten Suchvolumen identifizieren und m\u00f6glicherweise auch Keywords ausfindig machen, die Sie vorher \u00fcbersehen haben.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr eine solche Analyse stehen viele verschiedene Keyword-Tools zur Verf\u00fcgung. Sie k\u00f6nnen Keyword-Tools wie den Google Keyword Planner nutzen, der auf die Nutzung mit Google ausgelegt ist. Es gibt aber auch viele Amazon-spezifische Keyword-Tools, wie zum Beispiel<\/span> keywordtool.io<\/span><\/a>, <\/span>Sonar<\/span><\/a> und <\/span>Helium 10<\/span><\/a>. Dann gibt es noch Tools wie <\/span>Ahrefs<\/span><\/a>, das sich beispielsweise f\u00fcr Amazon, YouTube und Yandex eignet.<\/span><\/p>\n\n\n\n Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste erstellt haben, m\u00fcssen Sie die \u00dcbersetzung Ihres Amazon-Listings damit optimieren. Die wichtigsten Keywords geh\u00f6ren in den Titel und die Bullet Points. Stellen Sie au\u00dferdem sicher, dass Ihre Produktbeschreibung ebenfalls einige Keyword-Phrasen enth\u00e4lt, nach denen Ihre Zielgruppe m\u00f6glicherweise sucht.<\/p>\n\n\n\n Alle verbleibenden Keywords, die Sie als relevant erachten und die Ihr Produkt in den relevanten Suchergebnissen erscheinen lassen sollten, k\u00f6nnen als Backend-Keywords im Feld \u201aSuchbegriffe\u2019 hinzugef\u00fcgt werden. Diese Keywords sollten h\u00f6chsten 250 Zeichen umfassen und an keiner anderen Stelle erscheinen.<\/p>\n\n\n\n Unter \u201aZielgruppe\u2019 geben Sie Begriffe an, die sich auf Ihre Zielgruppe beziehen (z. B. Taschenlampe f\u00fcr Kinder). Das Feld \u201aVerwendungszweck\u2019 ist f\u00fcr Keywords vorgesehen, die die Verwendungsm\u00f6glichkeiten beschreiben (z. B. Kopflampe f\u00fcr Lauftraining) und das Feld \u201aThema\u2019 eignet sich f\u00fcr allgemeinere Informationen \u00fcber Ihr Produkt (z. B. Sport, Beleuchtung, usw.).<\/p>\n\n\n\n Der Prozess der Lokalisierung Ihrer Keywords und Keyword-Phrasen f\u00fcr Ihre Amazon-Listings \u00e4hnelt der urspr\u00fcnglichen Keyword-Recherche in Ihrer Ausgangssprache. Der einzige Unterschied: Es gibt bereits eine Liste von Keywords, die als Grundlage verwendet werden kann.<\/p>\n\n\n\n Es empfiehlt sich, dem SEO-\u00dcbersetzer, der SEO-\u00dcbersetzerin oder dem SEO-\u00dcbersetzungsb\u00fcro Ihre Liste der Keywords in der Ausgangssprache zur Verf\u00fcgung zu stellen, sodass sie davon ausgehend die Keyword-Recherche f\u00fcr die jeweiligen Sprachen ausf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Wie bereits oben erw\u00e4hnt: Keywords k\u00f6nnen nicht einfach \u00fcbersetzt werden. Keywords erfordern eine Lokalisierung. In der Praxis wird der \u00dcbersetzer oder die \u00dcbersetzerin die Keywords einzeln betrachten, sie in die jeweilige Sprache \u00fcbersetzen und dann die Qualit\u00e4t dieses Keywords analysieren (insbesondere Relevanz und Suchvolumen). Daf\u00fcr wendet er oder sie die oben beschriebenen Methoden an, z. B. eine Recherche auf Amazon selbst oder die Analyse mithilfe eines Keyword-Tools.<\/p>\n\n\n\n Dieser Prozess wird f\u00fcr jedes Keyword auf der urspr\u00fcnglichen Liste wiederholt, sodass sich eine neue Liste der Top-Keywords (basierend auf Relevanz und Suchvolumen) ergibt. Dieses Glossar kann dann in die \u00dcbersetzung eingearbeitet werden.<\/p>\n\n\n\n Keywords sind also entscheidend f\u00fcr Amazon-Listings, und zwar in allen Sprachen. Wenn Sie verstehen, wie wichtig die Optimierung Ihrer deutschsprachigen Listings ist, verstehen Sie auch, dass dasselbe f\u00fcr alle anderen Sprachen gilt, in denen Ihr Listing erscheinen soll.<\/p>\n\n\n\n Wenn Ihre \u00fcbersetzten Amazon-Listing nicht mit den richtigen Keywords und Keyword-Phrasen optimiert sind, werden sich Ihre Verkaufszahlen nicht steigern lassen \u2013 und zwar in keiner Sprache.<\/p>\n\n\n Es bedeutet, dass Sie einen \u00dcbersetzer\/eine \u00dcbersetzerin oder eine \u00dcbersetzungsagentur finden m\u00fcssen, der oder die Ihre Listings lokalisiert und nicht nur \u00fcbersetzt. Es bedeutet auch, dass Sie Ihre deutschen Listings nicht einfach in Google Translate oder ein anderes \u00dcbersetzungsprogramm eingeben k\u00f6nnen. Sie ben\u00f6tigen einen muttersprachlichen Profi f\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer Keyword-Recherche und die Lokalisierung Ihrer Keywords sorgt, bevor Ihre Listings \u00fcbersetzt werden.<\/p>\n\n\n\n
2) \u00dcbersetzung im Vergleich zur Lokalisierung Ihrer Amazon-Listings<\/b> <\/a>
3) Keyword-Recherche f\u00fcr Amazon-Listings \u2013 Tools, Strategie und wohin mit den Keywords<\/a><\/b>
4) Keyword-Lokalisierung f\u00fcr Ihre mehrsprachigen Amazon-Listings<\/a><\/b>
5) Best-Practice-Empfehlungen f\u00fcr die \u00dcbersetzung Ihrer Amazon-Listings in andere Sprachen<\/strong><\/a><\/b>
6) H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/a><\/b><\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n
\n\n\n1) Amazon-Listings: wesentliche Merkmale & Best-Practice-Empfehlungen<\/h2>\n\n\n
![\"Amazon](\"https:\/\/leaftranslations.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/amazon-listings-blog-300x225.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
Der Produkttitel muss spezifisch sein und dem Format <\/span>Marke + Modell + Produkttyp <\/span><\/i>entsprechen.<\/span>
Beachten Sie unbedingt Folgendes:<\/span>\n\n
<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
In den f\u00fcnf Bulletpoints, oder Aufz\u00e4hlungspunkten, werden die Haupteigenschaften des Produkts einfach lesbar aufgef\u00fchrt. Es ist sehr wichtig, diese Bulletpoints treffend zu \u00fcbersetzen, denn manche Menschen scrollen nie \u00fcber sie hinaus. Deshalb sollten hier unbedingt alle wichtigen Informationen enthalten sein, wie z. B. der genaue Inhalt, die Materialien, Hauptmerkmale & -nutzen, Pflegehinweise, Abmessungen usw. Achten Sie hier darauf, dass z.B. die Ma\u00dfeinheiten Ihrer Zielgruppe benutzt werden (Zentimeter oder Zoll, etc). <\/span>
Die L\u00e4nge kann sich von Kategorie zu Kategorie unterscheiden, aber etwa 200 Zeichen pro Aufz\u00e4hlungspunkt sollten ausreichen, um die Hauptmerkmale zu nennen und Ihre Keywords einzuarbeiten. <\/span>
Derzeit bezieht das Ranking von Amazon nur die ersten 1000 Zeichen der Bulletpoints ein. Anders ausgedr\u00fcckt: Wenn Ihr Bulletpoint l\u00e4nger als 200 Zeichen pro Aufz\u00e4hlungszeichen sind, k\u00f6nnte es passieren, dass der letzte Punkt nicht ber\u00fccksichtigt wird. Bleiben Sie also bei maximal 200 Zeichen pro Bulletpoint, um sicherzustellen, dass alle f\u00fcnf indexiert werden. <\/span>
Au\u00dferdem sollten Sie bei der \u00dcbersetzung Ihrer Bulletpoints unbedingt ihrer Art variieren. Verwenden Sie:<\/span>\n\n
<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
In diesen l\u00e4ngeren Inhalten k\u00f6nnen Sie objektiv die Eigenschaften des Produkts genauer erkl\u00e4ren. Dieser Abschnitt \u00e4hnelt oft den Produktbeschreibungen auf einer E-Commerce-Website, es ist aber bei Ihrer \u00dcbersetzung der Produktbeschreibung wichtig, diese nicht wortw\u00f6rtlich zu \u00fcbernehmen. <\/span>
Die Amazon-Produktbeschreibungen sollten etwa 2.000 Zeichen umfassen. Der Text sollte in vollst\u00e4ndigen (aber kurzen) S\u00e4tzen und Abschnitten verfasst werden und gleichzeitig einfach und interessant zu lesen sein. Nutzen Sie Fettdruck und einfache HTML-Tags (z.B. <p>, <b>, <i>), um den Text aufzulockern und wichtige Informationen hervorzuheben. <\/span>
Die Produktbeschreibung sollte die Haupteigenschaften beinhalten und die Informationen, die Sie schon in den Bulletpoints \u00fcbersetzt haben wieder aufgreifen und genauer erl\u00e4utern; hier k\u00f6nnen Sie zum Beispiel Materialien, Bedienelemente, Einstellungen, Zubeh\u00f6r, Abmessungen und Garantieinformationen genauer<\/span> beschreiben.
Die Produktbeschreibungen k\u00f6nnen auch Produkteinschr\u00e4nkungen, Ursprungsland, Sicherheitshinweise, Warnungen oder Auszeichnungen enthalten. Anders als in den anderen Abschnitten, sollten Sie hier lieber zu viele Informationen nennen als zu wenige. <\/span>
Es ist au\u00dferdem wichtig, in die \u00dcbersetzung Ihrer Produktbeschreibung einige Ihrer wichtigsten Keywords und Keyword-Phrasen einzuarbeiten, damit Ihre Produkt-Listings in den richtigen Suchergebnissen ausgespielt werden.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n
\n\n\n![\"Zeichnung](\"https:\/\/leaftranslations.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/TRANSLATION-or-LOCALISATION.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n2) Ihre Amazon-Listings in einer anderen Sprache: \u00dcbersetzung oder Lokalisierung?<\/h2>\n\n\n
Worin besteht also der Unterschied zwischen \u00dcbersetzung und Lokalisierung?<\/h3>\n\n\n
![\"Bild](\"https:\/\/leaftranslations.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Spanish-SEO-translator.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n<\/div><\/div>\n\n\nBen\u00f6tigen Sie Unterst\u00fctzung bei der Lokalisierung Ihrer Amazon-Listings?<\/i><\/b><\/h3>\n\n\n
\n\n\n3) Keyword-Recherche f\u00fcr Amazon-Listings \u2013 Tools und Strategien<\/h2>\n\n\n
Welche sind also die richtigen Keywords?<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n
Wie lassen sich die besten Keywords und Keyword-Phrasen finden?<\/strong><\/b><\/h3>\n\n\n
\n
Wie nennen Sie das Produkt? Suchen Sie nach den wichtigsten Begriffen und \u00fcberlegen Sie, welche Optionen es gibt, z. B. Taschenlampe oder Stablampe.<\/span><\/li>\n\n\n\n
Beziehen Sie dann spezifische Eigenschaften Ihres Produkts mit ein, z. B. LED, leicht.<\/span><\/li>\n\n\n\n
Warum sind diese Eigenschaften von Nutzen? Leicht bedeutet, die Taschenlampe l\u00e4sst sich leichter transportieren. Gibt es Keywords in Zusammenhang mit diesen Vorteilen?<\/span><\/li>\n\n\n\n
Tragen Sie Synonyme zusammen, wie \u201aleichtgewichtig\u2019 anstatt \u201aleicht\u2019, \u201aenergieeffizient\u2019 anstatt \u201aLED\u2019, usw.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n![\"Screenshot](\"https:\/\/www.leaftranslations.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/last-minute-holiday.jpg\" "\\"\\"")
Was tun Sie jetzt mit den Keywords?<\/strong><\/b><\/h3>\n\n\n
\n\n\n4) Keyword-Lokalisierung f\u00fcr mehrsprachige Amazon-Listings<\/h2>\n\n\n
\n\n\n5) Lokalisierung Ihrer Amazon-Listing: Best-Practice-Empfehlungen<\/h2>\n\n\n
Was bedeutet das also f\u00fcr die \u00dcbersetzung von Amazon-Listings?<\/h3>\n\n\n